DataEye：元宇宙国风游戏或最快落地 中手游仙剑游戏2022年Q3测试

　　日前，DataEye发布了一份有关元宇宙行业报告，其中给出了元宇宙市场预测规模。DataEye认为，参考目前中国跨平台游戏市场规模，现阶段中国元宇宙游戏市场规模约在700亿元水平，其中国风游戏规模或超170亿元，而仙侠题材有望达到70亿。

　　数据来源：伽马数据《2021 中国游戏创新品类发展报告——跨平台游戏》

　　报告指出，DataEye发现了元宇宙+游戏的“最佳C位”，即国风游戏是元宇宙在国内最快落地、最具商业能力的产品。

　　该报告同时也提及，值得期待的是预计明年测试的《仙剑奇侠传：世界》。报告认为“该游戏兼具开放世界、虚拟现实、虚拟演出、数字藏品宠物、虚拟经济生态、玩家共创以及虚实融合元素，有望成为元宇宙国风游戏真正的开山之作，或成《原神》之后下一款划时代级产品。”

　　为什么是国风游戏？

　　元宇宙概念的火爆显而易见，而游戏企业对于布局元宇宙的积极性同样明显。企查查数据显示，在元宇宙商标申请数TOP100企业中，游戏公司布局元宇宙的动作最快，共计31家。

　　由于虚拟场景在元宇宙中的存在，游戏行业在元宇宙中确实会具备很多先发优势，只不过聚焦到游戏领域后，为什么会说国风游戏是元宇宙在国内最快落地和最具商业能力的产品?

　　DataEye在报告中指出，这种情况是上至国家意志、文化发展，中至产业技术、厂商布局，下至受众市场、玩家群体的共同合力，最可能产生的结果。

　　一方面，由于国家影响力的大幅提升，出于激发文化自信和扶持传统文化复兴的需要，业界需要通过更多方式推动传播。而元宇宙与国风题材的融合，是国内“科技+传媒”的最新探索。加之国风题材至少包括仙侠、武侠、三国等子题材，这些题材的元宇宙游戏内容可以用沉浸式体验传播中国文化，在日趋加严的监管中更具优势。

　　根据伽马数据，2020年仙侠题材游戏仅移动游戏市场的规模已达到220亿以上，随着仙侠题材产品热度持续走高，预计2021年可增长至250亿。足见国风题材目前的市场潜力。

　　另一方面，国风元素自身也有很强的消费性，以及外向性的文化特点，这些都成为年轻人追捧的对象。报告披露数据，B站近九成国风爱好者是Z世代，国风视频UP主70%是Z世代，Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%。游戏方面，截至今年12月，中国IOS畅销榜TOP30新过审的14款游戏中，有6款为国风题材，1款带有国风元素，合计占比高达50%。

　　在宏观利好因素的加持下，以仙侠题材为代表的国风游戏已经成为了市场的主要内容方向之一。加上国内市场版号发放收紧、存量市场竞争加剧，近年来国内游戏企业纷纷寻求海外市场增长机遇，而国风游戏亦可凭借独特的文化属性，在海外市场占据一席之地。

　　目前，中国移动游戏已经在海外打下了良好的市场基础。根据Sensor Tower数据，中国移动游戏海外市场市占率从2019年的19%提升至2020年22%。在美国市场，上半年共有8款中国移动游戏进入美国前30%榜单，拉美、日本也成为中国公司的新焦点，相较疫情前均有20%以上增长。

　　考虑到国风游戏在国内市场比重提升、出海市场基础以及元宇宙游戏市场爆发等多方面因素，报告最终得出国风游戏是元宇宙在国内最快落地和最具商业能力的产品的结论。

　　元宇宙国风游戏市场空白   海外潜力强大

　　尽管市场前景美妙，但产品落地却基本是空白。DataEye报告中仅提到了三款与国风元宇宙相关的产品布局，包括AR玩法的《一起来捉妖》、VR玩法《水浒传之醉铁拳VR》以及由中手游推出的《仙剑奇侠传：世界》。从产品的完善程度(规划)来看，越往后上线《仙剑奇侠传：世界》更贴近元宇宙国风游戏雏形。

　　根据公开资料，《仙剑奇侠传：世界》计划于2022年的Q3测试，或是首款开放世界的国风文化元宇宙游戏。作为一款架设在“仙剑奇侠传”IP 世界观上的，高自由度(大型开放世界场景，游戏范围可达 24×16(384 平方公里)沉浸式开放世界游戏。根据规划来看，游戏已经具备元宇宙的所有基本核心特征：跨终端随时随地加入、沉浸式体验、虚拟身份、强社交性、自由创造、经济系统。该作同时也会是国内首个提供VR深度体验，并让玩家利用VR设备真正化身虚拟角色的国风文化元宇宙游戏，身临其境的体验“御剑飞行”。

　　而除了腾讯、中手游、恒信东方外，网易、米哈游等厂商预计具备相关技术，随时可能入局。

　　现阶段是元宇宙游戏的布局阶段，按照报告中所提及的规划来看，要初步过渡到成熟的元宇宙时期，至少也要坚持到2030年左右，这就对参与布局企业的现金流、经营状况以及出海能力提出了挑战，

　　很好理解。企业生存是任何市场行为的前提。现金流和经营状况是保证企业能够在布局投入的基础上，保证自身的生存，而出海能力则是稳健业绩和保证现金流的必要条件。在现有国内的存量市场条件下，只有出海能力，才能将元宇宙游戏的市场比重提升至最大。

　　换言之，现阶段布局期适合拥有稳健业绩、研发和出海能力优秀的企业。以中手游为例。报告中提及，2021年上半年中手游ROE(摊薄)为7.05%，经营稳定性不亚于腾讯。而为研发《仙剑奇侠传：世界》而组建的“满天星工作室”，已经拥有超150人的资深研发团队。稳健的业绩使其具备了长期投资布局的能力，有望在元宇宙游戏市场爆发时，获得较高增速。

　　在出海方面，中手游2021中期财报披露，获得了60+倍的海外市场增速，潜力同样巨大。 由光荣特库摩授权、中手游天戏联合发行的无双动作手游《真·三国无双 霸》，已经宣布在港澳台新马地区开启事前登录活动，并将于1月19日正式上线，凭借游戏稀缺性所带来的预期表现，2022年同样有机会稳健增长。

　　DataEye在依照“元宇宙游戏研判→市场规模测算→厂商产品分析”的核心逻辑分析后，认为元宇宙国风游戏是最快落地的产品，这不仅是针对国内市场。在海外市场也同样成立，尽管报告并未对此详细阐述，但参考近两年来中国仙侠玄幻网文在海外的热度提升，元宇宙国风游戏的海外市场前景还能不好吗?