中国贸促会发布《中国展览经济发展报告2021》

2022年1月13日，中国贸促会贸易投资促进部部长冯耀祥在福建福州举办的第十七届中国会展经济国际合作论坛上发布《中国展览经济发展报告（2021）》。

冯耀祥表示，2021年，中国展览界齐心协力应对疫情带来的挑战，加快推进展览服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，境内展览活动安全有序复展复业，展览经济持续向好发展，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为提振世界经济信心、促进世界经济复苏，作出了积极贡献。

冯耀祥提到，2021年，中国展览业发展呈现出五大特征：

一是境内展览发展韧性和活力开始增强，区域和行业发展差异化显著。中国展览业在2020年基础上继续恢复发展，展览数量和展览面积与上年相比，均实现较快增长。据不完全统计，2021年，中国境内共举办经贸类展览2949个，比上年增长48.6%；展览总面积9299万平方米，比上年增长27.2%。1万-3万平方米的展览数量占比达42.2%，1万平方米以下的展览数量比上一年增长86.3%，中小规模展览成为各主办方在疫情背景下的最佳选择。

各区域和各行业办展规模差异化明显。从区域分布看，华东地区处于领先位置，办展数量和办展面积占比分别为42.7%和44.1%；东北和西北地区仍相对落后，办展数量占比分别为6.7%和3.7%，办展面积占比分别为5.5%和3.4%；西北、华中、华南和华东地区办展数量增幅均超过50%，同比分别增长71.9%、70.4%、60.5%和53.2%；东北、华中、华南和西北地区办展面积增幅较大，同比分别增长49.3%、47.8%、34.3%和33.5%。广东和上海办展数量和面积位居全国各省市区前二，办展数量占比分别为14.2%和11.6%，办展面积占比分别为18.2%和18.3%；广东办展数量最多，上海办展面积最大。上海、北京和广州继续领跑全国展览业发展，深圳、青岛、成都、郑州和武汉等城市展览业发展优势进一步显现。从行业分布看，展览数量从多到少依次是轻工业展览、重工业展览、服务业展览和农业展览，占比分别为41.5%、24.7%、23.3%和6.3%，轻工业展览在办展数量和办展面积上均居各行业之首。

二是出国展览业遭受疫情巨大冲击，数字展览新模式日益成熟。2021年，展览界将其称为展览业“元宇宙”元年，新冠肺炎疫情对全球展览的影响继续加强，中国出国展览业遭受沉重打击，但线下展览向数字化转变不断加速，各大展览企业积极寻找线下展览的替代模式，数字展览得到加快发展。根据UFI发布的《全球展览行业晴雨表》数据，全球58%的行业受访者在现有的展览产品中增加了数字服务和产品。中国各地积极借助数字展览融汇线上线下，联结国际和国内，助力外贸企业抢抓机遇、开拓市场，助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道。

升级后的“贸促云展”平台累计服务20多个展览会，其中既包括中国—中西非国际贸易数字展览会、中国—中亚国际贸易数字展览会、中国—中北美洲数字贸易展等中国贸促会主办的国家级数字经贸展览会，也包括长沙轨道交通展、沈阳机器人展、盐城中韩贸易投资博览会等地方性商业展会线上平台，为中外企业保持和拓展国际贸易渠道、增进中外经贸交流与合作，作出了积极贡献。第五届中国—阿拉伯国家博览会也突破时间、空间、语言的限制，创新采用“线上线下相结合，以线上为主”方式，为中国与“一带一路”沿线国家搭建了便捷高效的经贸合作平台。

此外，“代参展”也作为一种新的参展形式应运而生，通过充分发挥数字经济新优势，采用“线下实体展示+线上即时洽谈”远程方式参加实体展会，在一定程度上弥补了中国企业赴海外参展受限而带来的损失。

三是展览馆市场规模持续保持微弱增势，大型新展览场馆建设步伐逆势加速。2021年中国展览馆的数量与面积较2020年均保持微弱增势，全国展览馆数量达到151个，比上年增长1.3%；室内可租用总面积约1034万平方米，比上年增长7.9%。江苏省蝉联全国展览馆数量最多的省份，广东省展览馆总面积居全国首位。

从数量上看，全国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上，比2020年增加2个，约占全国展览馆总数量的21%。对比2020年数据可以看出，大中型展馆数量稳步增长，显示出我国展览馆市场规模不断增加的发展趋势。天津国家会展中心（一期）、株洲国际会展中心、淮州国际会展中心等建成并投入使用。中国国际展览中心新馆二期、杭州大会展中心、厦门新会展中心、贵阳宝能国际会展中心、东北亚国际会展中心、商丘市国际会展中心等项目完成规划并投入建设，预计新增展览面积共超过100万平方米。当前在建的重点展馆建设项目如济南先行区国际会展中心、武汉天河国际会展中心、郑州新国际会展中心、天津国家会展中心（二期）、西安国际会展中心二期、广交会展馆四期等克服疫情影响，进展顺利，展馆建设稳步推进。未来，随着天津国家会展中心二期、中国国际展览中心二期、杭州大会展中心等大型展馆项目落地，展馆总供给面积将继续增加。

四是国家级展会第一梯队发挥引领作用，政府主导型展览活动相继举办。2021年进博会、服贸会、广交会、消博会全部实现线下举办，且各显特色，形成了中国国际化大市场的“四轮驱动”。第四届进博会共有来自127个国家和地区的2900多家企业参展，展览面积达36.6万平方米，再创历史新高；2021年服贸会首次以“一会两馆”形式举办，吸引了来自153个国家和地区的1.2万余家企业线上线下参展参会，达成各类成果1672个，参展参会企业数量和国际化程度均超过上届水平；第130届广交会首次线上线下融合举办，首次以促进国内国际双循环为主题，首次举办国家级国际贸易论坛，开启了双线办展的新模式、新常态、大场景；首届中国国际消费品博览会展览总面积8万平方米，吸引了来自全球70个国家和地区的1505家企业、2628个消费品牌参展，成为亚太地区规模最大的消费精品展。

此外，中国—东北亚博览会、中国—东盟博览会、中国—阿拉伯国家博览会、中国国际投资贸易洽谈会、中国西部国际博览会、中国—中东欧国家博览会、中国国际智能产业博览会等一大批政府主导型展览活动相继举办，为恢复展览活动、提振展览业界信心和规范展会疫情防控发挥了较好示范效应。

五是阿联酋迪拜世博会中国馆亮点突出，向世界宣介中国“新征程”发展蓝图。2020年阿联酋迪拜世博会是在中东地区举办的首次世博会，各国围绕“沟通思想，创造未来”这一主题，展现经济社会发展理念和成就，加强对话合作，具有重要意义。

2021年10月1日，2020年迪拜世界博览会中国馆揭幕，“云上中国馆”同步上线。习近平主席为中国馆作视频致辞，高度评价迪拜世博会重要意义，全方位介绍中国馆展示内容，发出加强全球治理、创新引领发展、推动构建人类命运共同体的中国倡议，传递了中国与各国携手建设更加美好世界的坚定决心。中国馆占地面积4636平方米，是迪拜世博会面积最大的展馆之一，以“构建人类命运共同体——创新和机遇”为主题，从“共同的梦想”“共同的地球”“共同的家园”“共同的未来”等4个层次，展示了中国在航天探索、信息技术、现代交通、人工智能、智慧生活等方面的发展成就，截止到2021年12月31日，中国馆接待游客74万，占全园接待游客总数十分之一。

冯耀祥强调，2022年是“十四五”规划承上启下的关键一年,是党的二十大召开之年。展望2022年，随着各国疫苗接种率的提升和经济内生性动能的修复,全球展览经济增长扩张态势有望延续。中国展览经济也将把牢稳中求进总基调，加快展览业的恢复和发展，稳住外贸外资基本盘，由外延规模扩张型高速增长转向内涵提质增效的新发展阶段。

        他表示，2020年中国展览业发展将呈现五大趋势：

（一）“双循环”格局推动展览业实现新发展。一是展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变。进一步推动产业链向价值链高端延伸，展览与优势产业更加融合发展，各地特色优势产业将更加壮大，推广新技术、新产品、新业态、新模式，促进产业结构优化、要素升级和业态创新，更加充分释放“展览经济”新动能。二是展览产业链增值更加具有溢出效应。展览上中下游链条的高效协同，“展览+”（产业、城市、功能区、自贸试验区、自由贸易港等）产业集群和展览商圈，将更加放大产业溢出效应。

（二）绿色低碳成为展览业高质量发展方向。一是落实碳达峰、碳中和目标要求。会展业响应国家生态文明建设、转型升级要求，提倡绿色发展，支持绿色技术创新，将促进绿色布展参展常态化，推动绿色服务在展览领域安全高效利用。二是绿色、低碳办展理念将实现升级。会展业将绿色低碳理念贯彻落实到办展引展的全流程管控中，制定政策、建立机制和出台标准，实现可持续发展。三是生态会展将推动可持续发展。展览业界将加快创办展览新题材，围绕“绿色、低碳、可持续”逐渐会向新能源汽车、智能制造、环保等领域延伸。

（三）专业化品牌展览成为展览业发展主流。一是展览内容更加注重精耕细作。大型展览将由展览对象的横向分割向产业链上下游的纵向细分发展，国际大型展览的新增专题展或同期举办的展览增多，展览范围、展品种类和用途越来越专业。二是新兴产业类展览迎来新的发展机遇。未来中国展览业将聚焦新一代信息网络、生物、新材料、高端装备、新能源、节能环保、新能源汽车等新兴产业领域，发展具有全球影响力的专业性品牌展会。三是新消费领域展览释放新动能。随着“00后”人群逐渐成为新的消费主体，动漫、游戏、电竞、宠物等类型的高水平专业品牌展览将实现快速增长；以体育赛事为主题的展览有望借2022年体育大年回暖，健身产业将成为未来展览的方向之一。

（四）境外参办展加快与国际展览接轨。一是RCEP有望成为展览业国际合作的重点区域。RCEP生效将为展览业发展带来新的机遇，不管是出国参展还是出国办展，都可能享受到RCEP政策带来的红利。二是双边、区域性展览进一步加强。中国—东盟、中国—东北亚、中国—蒙古、中国—俄罗斯、中国—南亚、中国—中东欧国家、中国—阿拉伯国家、中国—亚欧、中国—非洲等双边、区域性大型涉外经贸博览会将实现新的突破，助力企业开拓国际市场。三是展览业“走出去”“引进来”步伐进一步加快。中国展览业将在充分引进国际重要展会、著名展览企业的同时，更加注重“走出去”战略，积极开拓国外市场，将中国展览公司、展览品牌植入国际市场。

（五）数字展览造就未来展览业发展新业态。一是线上线下融合成为展览业发展新模式。未来展览业的发展趋势将是线上线下双轮驱动展览业创新发展，展览业从业人员更要站在时代和发展的高度看待展览服务模式创新，拥抱互联网，拥抱新技术。二是展览场馆智能化建设成为新方向。不仅包括建筑智能化，还包括智慧场馆与智慧城市的结合，使智慧场馆成为“城市大脑”的重要中枢。三是数字化展览信息平台搭建新渠道。展览企业将进一步充分利用5G、云计算、大数据等技术，助力现代展览产业新发展。

《中国展览经济发展报告2021》由中国贸促会研究院主要执笔，以中英文双语，全面客观地向世界呈现中国展览业发展状况。（毛雯）