独立站该如何运营滑雪品类产品？

冬奥会掀起大家对冰雪运动的热情，也开始出现名人效应，滑雪健将谷爱凌夺冠后，她使用的滑雪板品牌也跟着爆火了起来，现在“谷爱凌同款”这五个字几乎等同于财富密码了，她签约的品牌Faction在天猫的旗舰店已有多款产品都在标题上加上了谷爱凌同款的字样，从Similar Web的数据来看，Faction skis网站的访问人数、国家排名及类目排名等都出现明显的上升趋势。

但令人疑惑的是Faction的海外独立站中并没有这样的宣传，后来从Google关键词搜索的数据中发现，多数用户都是直接搜索Faction skis，而不是Eileen Gu。

从独立站站内SEO运营和站外社媒引流两个方面解析Faction如何实现增长：

大多数消费者都是直接搜索faction相关产品系列，但上升快速的词条中有一个是“henry sildaru”，在谷歌搜索时，Faction官网博客里对Henry介绍的板块排在搜索结果的第二条，点击该搜索结果就可以进入到Faction网站的运动员板块对Henry的介绍，这其实就是Faction对于SEO关键词部署的成果。

在整个运动员板块中，可以看到Faction社区所有的签约滑雪运动员，谷爱凌也是其中一个，其实并不是只有Faction采用了站内博客进行独立站SEO的方式，而是大多数户外运动品牌站点都会这样操作。

除了SEO做得好，Faction在社媒引流方面也做得很好，几乎一半的用户都是通过YouTube访问Faction站点的，他们还有一个专门放置YouTube视频的Roots板块。

除了YouTube以外Instagram也是值得大家关注的社媒引流渠道，在Instagram上多和网红及运动员互动，这有利于吸引滑雪爱好者的关注，也属于名人效应。

对Faction的品牌营销思路浅析就是以上这些啦，供独立站卖家们参考借鉴。

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