越来越多得女性加入电子商务平台来进入新市场发展业务的原因

“在印尼的Lazada平台，我们看到越来越多的企业由女性在Lazada平台上开店，这表明，只要有想做的意识、再去学习，都是可以实现的。我们很自豪能她们加入电子商务，因为这些女性能激励其他人也为当地社区做出贡献，并加速印尼数字经济的增长。”

Lazada成立于2012年，目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六个国家设有分支机构。Lazada主要采用市场模式，第三方卖家可以通过该平台接触到正在寻找产品的消费者。在Lazada平台上销售可以让创业者接触到数百万消费者(Zoleta 2019)。

在疫情期间进行的调查发现，在印尼的Lazada平台上，女性卖家占三分之一，在菲律宾，女性卖家占三分之二。此外，印尼41%的公司和菲律宾74%的公司由女性经营，这意味着现在越来越多的女性担任高级管理职位或在董事会任职。在印度尼西亚，拉扎达的女性拥有的企业比例高于女性在国民经济中的创业比例，在印尼，女性拥有的企业仅占正式注册公司的22%(世界银行和其他机构)。

电子商务中女性所占比例相对较高，这表明女性可能正在利用Lazada和其他平台，将以前的非正规企业带入正规经济。与此相反，在菲律宾，普遍发现妇女在国民经济和拉扎达都是所有者。这符合该国相对较高的有利于妇女参与商业活动的环境(世界银行，2021年)。

当被问及为何加入Lazada时，47%的男性和40%的女性表示，他们加入Lazada是为了创业;然而，44%的女性和29%的男性正在寻找更好的网上销售方式。

在这两组人中，有43%的女性和46%的男性第一次尝试在网上销售。这表明，有两种截然不同的女性企业家正在加入这个平台——一种是更有经验、更精通数字技术的群体，希望优化自己的在线体验;另一种是希望创业或实现数字化的群体。鉴于本地区女性在数字包容方面存在巨大差距，这进一步证明，电子商务可以成为女性更好地参与数字经济利益的途径。

妇女报告还说，在进入新的或扩大的市场方面获益较高。女性的比例略高于男性，她们认为提高盈利能力是主要的动机，60%的女性认为在Lazada做生意的好处是开办新企业或业务部门。这强化了许多卖家经营多个店面或跨垂直市场的发现。

当被问及网上销售如何影响他们的生活时，女性比男性更倾向于强调满足基本需求和网上销售灵活性带来的好处，以及其他无形的好处。

更多的女性报告称，网上销售帮助她们“实现了个人目标，发挥了她们的潜力”。女性还表示，与男性相比，“与家人和朋友在一起更快乐”。

参考：Women and e-commerce in Southeast Asia - IFC website.

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