如何利用视觉叙事提高品牌影响力

视觉信息是最重要的交流介质之一。人类视觉能够快速抓取、处理和理解图片及视频内容，这一感官特性在数据化时代，尤其是数据信息和社交媒体都已经过饱和的当下，尤为重要。

优秀的视觉内容可以吸引人们的注意力，帮助品牌在竞争中脱颖而出。更重要的是，具有视觉冲击力的广告往往能够唤起受众的内心情感并与品牌建立情感连接。营销从业者深刻了解视觉广告的重要性和优势，将视觉叙事作为内容营销的重要部分，利用图片或视频讲述品牌故事，引发受众的情感共鸣。因此我们现在能够看到精彩纷呈的视觉广告不断出现在大众的视野中。

深入人心的视觉广告叙事必须依托于广告制作技巧和创意形式，Outbrain今天将分享制作视觉广告的技巧，助力品牌通过视觉讲好品牌故事，吸引更多受众。

视觉权重

视觉权重反映的是场景对象的重要性级别，通常使用对比度和颜色来表现。对象的视觉权重越大，对比度就越高，就越能吸引人们的注意力。

视觉权重能够帮助广告主突出场景中的焦点，表明在视觉叙事中，哪些是重要的、需要受众关注的对象，哪些是次要的对象。

一个广告场景中对象的视觉权重由许多因素决定，例如大小、颜色、形状、纹理、方向、对比度、饱和度、密度、移动方向、留白、景深等等。

视觉移动

视觉移动是指以某种方式引导受众浏览内容。当人们看到一个新的图像、页面或广告时，会依照自身眼球运动的方向来进行浏览。人们通常遵循两种视觉路径。第一种是Z形，眼睛从页面的左上角移动到右上角，然后沿着对角线移动到左下角，最后到右下角。

第二种是F形，眼睛从页面的左上角移动到右上角，然后逐渐向下移动，在页面上重复水平运动路径。

构图

在视觉广告中，构图技巧非常关键。所谓构图，指的就是图像的所有组件在可视空间中的排列方式，好的构图应该让图像中的所有组件达到和谐和平衡。通常设计师会利用黄金比例、三分法、焦点、负空间和对称来实现构图的平衡。

颜色

颜色具有唤起强烈情感的能力。有一些行业还会指定使用某些特定的颜色来设计营销素材，通过将颜色与产品相结合，来唤起受众的某种特定的感觉和情绪。例如，人们认为绿色代表着放松、和平、平衡、和谐和自然。红色则代表激情、冒险、自信、气愤和危险。

联想

广告的主要目的是让消费者对产品产生正面联想。品牌邀请幸福和富有的人来宣传其产品，从而能够让更多的消费者购买产品，就是因为人们会通过广告中的人物联想到他们所使用的产品。人们喜欢将自己与成功人士和名人联系起来，就例如当人们在广告中看到运动员时，会联想如果购买了这些运动器材或服装，就会和广告中的明星一样。

象征

象征是一种基于联想的视觉广告形式。象征符号在视觉表象下通常具有更深层的意义，因此可以在广告中利用简单的符号传达更多内容，并和产品建立潜意识连接。例如，当一个品牌想要强调他们的产品具有清新的气味时，可以使用冰、霜、水、薄荷或柑橘类水果，这些意象通常代表着清新的味道。

前后对比

为消费者展示前后对比图能够帮助品牌有效展示其产品的价值和用处，从而促使消费者购买产品或服务。这一方法适用于能够快速起效的产品，例如美黑产品，但也同样适用于长期使用的产品，例如生活中没有使用某种产品，以及使用该产品后，生活发生了哪些积极改变。

如何让内容获得更多关注

除了广告外，品牌也应该提高其他营销材料的受关注度。Outbrain分享了5个方法，帮助品牌创建同样有吸引力的视觉内容。

1.紧跟潮流

许多品牌都会在其内容营销策略中应用视觉传达。为了能够与目标受众进行有效沟通，品牌和营销从业者需要紧跟潮流，了解时下最受欢迎的内容和传达手段。

老生常谈很难吸引消费者的注意。紧跟潮流则可以让品牌在竞争中保持领先地位，为客户提供新的体验，并发现新的推广机会。关注时下流行的内容还能够帮助品牌快速提出新的想法，规避和防范一些错误，了解哪些是可行的策略，哪些策略并没有实际效果。

此外，关注行业最新视觉潮流还能够为品牌提供关于消费者以及消费者行为的宝贵洞察。

2.避免过度依赖图库

许多品牌希望通过控制在视觉制作上的花费来控制预算。而选择图库网站则能够轻松快速地选定与文案相匹配的视觉素材，且价格低廉。现在市面上的图库网站内容非常丰富，从图像、视频、矢量到插图，甚至是音乐都可以进行购买。然而，对图库的依赖很容易让品牌陷入使用通用素材和过度使用图像的困境。

如果必需利用图库网站，那么要注意避免使用做作微笑和背景不真实的照片，尽量选择修饰简单且配色舒服的照片。

3.使用专业的设计工具

令人印象深刻的设计能够提高信息传播的效果。我们建议使用专业的设计工具来创建品牌独一无二的内容。现在设计领域已经有非常丰富的专业工具和在线平台，帮助品牌和设计师实现几乎所有视觉效果。

4.将文案和音频内容可视化

品牌可以通过将现有的文本或音频内容转化为视觉效果来吸引新的受众和注意力。信息图表、表格和清单可以让大量数据显示得更加清晰也更容易被理解。动画图形和视频还可以帮助品牌将音频可视化。

发布可视化内容时还要考虑到各个渠道的特点。例如长视频应该上传至YouTube，短视频或视频片段则更适合发布在社交媒体上；长图文发布在品牌网站上，长图文的部分剪切信息更适合发布在社交媒体上。

5.考虑平台的适配度

将视觉内容发布在合适的平台能够起到事半功倍的效果。我们建议在制作内容前先规划好发布的平台，并详细总结不同平台对视觉内容的要求和规范，以免因为不符合上传规格而返工。

以上便是Outbrain针对视觉叙事提出的方法建议和注意事项，帮助品牌被更多消费者看见和喜爱，在竞争中脱颖而出！

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