马来西亚跨境电商市场分析 | 内附平台数据和选品方向

在区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）成员国中，东盟十国之一的马来西亚凭借趋势良好的经济发展和丰富的人文资源备受瞩目， TikTok Shop近期在东南亚新增的三大站点中就有马来西亚站点，足见其对马来西亚电商市场的重视和看好。

此外，据《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）保管机构东盟秘书处最新发布的通知，马来西亚已向东盟秘书长正式交存核准书。根据协定规定，RCEP将于2022年3月18日起对马来西亚开始生效实施，我国也将自3月18日起与马来西亚相互实施RCEP协定税率，跨境电商利好明显。

如此蓬勃发展的电商市场，究竟具备怎样的市场特性与潜力？

01.电商规模持续扩大

近年来，随着智能手机作为主要购物设备逐渐普及，马来西亚电商用户数里及线上花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，根据Bain analysis预测，到2025年，马来西亚电商市场规模将达190亿美元。

02.物流效率高于平均水平

根据世界银行公布的物流绩效指数报告，从基础设施、服务、跨跨境程序与时间、供应链能力等方面进行评估，马来西亚效率高于东南亚平均水平，但与此前相比，在东南亚地区排名有所下滑。

03.银行转账和银行卡支付是主流

数据显示，银行转账和银行卡支付是两大主流的网购支付方式，分别占据46%和32%。

04.浏览量TOP10电商平台

根据iPrice2021年Q4数据，Shopee、Lazada、PG Mall在App下载量和网站流量上处于领先地位，紧随其后的是Zalora、GoShop、Qoo10、Decathlon、Applecrumby、Sephora、eBay。

05.跨境销售TOP3品类

· 计算机、通信和消费电子产品

· 服装及配件

· 家具 & 家居用品

马来西亚拥有独特的市场潜力与特色，但和其它东南亚国家一样，马来西亚的跨境店铺竞争也在日渐加剧，开立本土店铺成了众多卖家的新选择。

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