海外庭院消费用品火爆，或将迎来新商机

受疫情影响，很多国家都实行居家隔离政策，倡导居家办公和不外出，长期的空闲和停滞让很多人都把自己的时间和经历投入了自己的家庭，庭院产品开始在全球范围内掀起风潮，沙发、藤椅、园艺商品迎来了一阵销量暴涨。那这股海外庭院家具用品销售热潮能持续多久呢？国内商家又该如何抓住海外庭院消费商机？

一、庭院用品产业现状

庭院家具产业属于传统制造业，产业带主要集中在华南的佛山、东莞，华东的宁波、台州、永康、安吉，华北的青岛等。各地方庭院产业带的强势类目也不尽相同。

由于对核心技术的依赖程度不高，庭院家具用品在功能性上大同小异，仅靠外观上的细微差别，无法改变行业同质化竞争的趋向。有些制造商则想通过外观专利来打造核心竞争力，但结果不尽如人意，维权之路也难于上青天。功能性上找不到痛点去改良，外观又易于模仿，价格战便成为一些厂商抢占市场的主要手段。近两年，随着海外庭院消费井喷，更多来自浙江、江苏以及广东其他地区的厂商加入竞争，价格战愈发激烈。

过去二十年，大到庭院桌椅、庭院伞，小至庭院灯具、花架，选择粗放发展道路的庭院家具用品厂商，因缺乏核心竞争优势，只能生产低附加值的产品，通过海外的贸易商、经销商输出到海外市场，利润空间越来越小。为了避免单一渠道的价格战，近年来不少供应商开始关注跨境电商平台和独立站。

二、海外庭院消费用品火爆

疫情期间，多国封城实施居家政策，以实体店为主要销售渠道的欧美庭院用品行业不得不转为线上，开辟新的增长点。此外，由于疫情导致海外很多地区（如印尼）生产停滞，产业需求转移至中国，国内庭院家具用品厂基本都处于供不应求的状态。

虽然订单量猛增，但工厂的需求量也在增加，材料、运费的价格也上涨了很多，实际上利润并没有增加太多，只是销售额增加了，但与传统的外贸路线相比，利润空间还是比较大的。传统外贸路线深受疫情的影响，订单量和客户都大大减少了，为了寻求新的发展途径，很多制造商选择将注意力放在亚马逊等跨境平台上。

就火爆程度而言，过去两年确实是庭院家具用品来到海外电商市场聚光灯下的转折点。致欧庭院系列产品2021半年整体收入40979.29万元，已超过2020年度的38584.82万元，是2019年度销售额的近两倍。

随着疫情在海外的慢慢消退和常态化，它所带来的庭院家具用品在线销售热潮虽然仍在持续，但一定程度上已经回归理性增长。海外家具用品带来的利润一直在稳速增长中，但仍然有很大的拓展空间也承载着更大的溢价可能性。深耕产品品质，适应消费者需求，可以说是庭院家具用品产业转型的大方向。

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