出海东南亚，电商“巨头”们蠢蠢欲动

随着跨境电商行业的快速发展，平台更新换代快，卖家也越来越多，欧美早已成为了红海市场，竞争越来越激烈，现如今想要有所作为也是件难事。而东南亚则是电商的“蓝海”市场，其独特的地理位置和消费习惯无异于是继中国、印度之后，亚洲最具有诱惑力的电商市场。

电商领域可以说是东南亚地区增长最快的行业之一，而Lazada、Shopee和Tokopedia等网购平台的存在，正是该地区电商行业崛起的主要推动力。中产阶级人口的不断壮大，是东南亚地区电商市场如此受欢迎的主要原因之一。中产阶级人口的增加，意味着人们可支配收入的增加，这意味着人们有更多的消费支出。另外，东南亚地区年轻人口和互联网普及率的不断增加，也是该地区网购销量一路飙升的主要推动力之一。在货品物流管理方面，浩方海外仓系统WMS和物流转运系统TMS，已经与虾皮shopee，Lazada 平台进行API数据无缝对接。

基于这样的市场潜力，许多电商“巨头”们蠢蠢欲动。

2022年，东南亚电商竞争已然进入白热化阶段。主角仍是那些雄心勃勃的中国互联网巨头——背靠阿里巴巴的电商平台Lazada，风靡东南亚多国的电商巨头Shopee，跨境电商黑马Shein，以及后进玩家，热度飙升的TikTok电商。

先来说说Lazada，其绝大部分资源都依托淘宝，而阿里对于Lazada的期待也是再造东南亚的淘宝。运营策略更像是国内淘宝的翻版。针对于东南亚各国，也推出了相应的策略。可以说，Lazada采取这样的策略，更像是给国内电商平台打辅助，还能帮助国内商家更好的分销。

背靠Sea的Shopee一直以来都把东南亚当作主战场，其更加注重策略和持续性，针对不同市场推出了本土化的应用程序，同时建立起了本地仓库与多方供应链渠道，这也成为了Shopee“奇袭”Lazada的制胜法宝。

Shein既是跨境电商行业的黑马，也是东南亚市场的黑马。Shein有着独特的经营模式，凭借其来源于广州工厂的价格优势和便利的海运空运，在降低生产成本的同时，还能将产品快速的交到消费者手中。但在竞争激烈的电商市场，Shein的供应效率仍然无法满足它现行的规模，这成为了Shein在东南亚落脚的契机。对于Shein来讲，东南亚无疑是沟通国内生产与国外销售最理想的桥梁。而它的这一发力，同样也对Lazada和Shopee造成了冲击。

TikTok入局东南亚市场毫不意外。短视频给Tiktok构建了一个巨型流量池，位于上风的Tiktok需要用更赚钱的买卖来盘活这个流量池，与直播息息相关的电商就是最好的沃土。对于TikTok电商而言，东南亚更像其用来缓冲的跑道，富有潜力的市场能为TikTok带来更多的流量与营收，同时也成为TikTok电商盘活全球流量池最好的试验田。

Shein和TikTok来势汹汹，对于老玩家Lazada和Shopee自然是最大的冲击。这样的局势下，谁才能拔得头筹呢？

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