乘势出海 | 东南亚各国电商生态分析及选品参考

过去5年中东南亚在区域经济快速发展和疫情对线上购物的推动下，电商经济保持高速增长。2022年开年重磅推出《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效，相关产品将会享受大幅关税减让等优惠待遇，在政府相关部门的大力支持下降低跨境电商卖家出海成本。

据Bain数据预测，2025年东南亚市场规模经济将达到2340亿美元。

潜在的市场规模也预示着当地的需求空间。具体落到东南亚各个市场，又有哪些消费趋势？结合浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电商发展研究报告》以及2021年东南亚市场各个国家的发展情况，卖家可从下方获取当地的消费趋势。

一、菲律宾

菲律宾作为东南亚第二大人口国，GDP增速为东南亚最高。根据Bain analysis显示，2021年菲律宾GDP市场规模经济达到120亿美元，同比增加132%以上。

菲律宾市场选品参考：

注：在菲律宾市场，蓝牙耳机需要产品资质才能运输，具体请咨询客户经理。

二、越南

越南人均GDP较低，但消费群体显示对电子产品强烈的偏好，3C家电销售增长迅猛，需求旺盛，移动电商基础好。2021年同比增长53%，3C家电有较大的市场空间。

越南市场选品参考：

三、马来西亚

马来西亚是东南亚第三大经济体，年轻入口占比，热衷于网购与各大社交媒体，今年来直播电商势头迅猛。根据Bain analysis数据显示，2021年马来西亚市场规模高达140亿美元，同比增长68%。

马来西亚市场选品参考：

四、新加坡

目前，新加坡作为东南亚最为成熟的电商市场之一，基础设施发达国民教育普及率高、消费水平高。2021年Bain analysis数据显示新加坡市场规模71亿美元，同比增长45%以上，Shopee在APP下载量一直位于前列。

新加坡市场选品参考：

五、泰国

泰国是除新加坡外互联网渗透率在东南亚渗透率最高的国家，发展较快。根据Bain analysis数据显示，2021年泰国市场规模高达210亿美元，同比增长高达68%以上。

泰国市场选品参考：

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