这个零食品牌的营销创意在TikTok上脱颖而出！

TikTok是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同，TikTok其实并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合TikTok平台的性质及文化潮流，确保其具有吸引力和真实性。

今天我们来看一则——零食品牌如何在TikTok掀起一场具有意义的活动，还大大提高了自己的知名度，一举两得的完美活动！

Doritos(多力多滋)是百事公司旗下零食品牌。“多力多滋”全国上市于1966年，在美国全国推出的第一个玉米饼薯片。

一直以来，Doritos 以其大胆创新的活动而闻名。今年是多力多滋彩虹(Doritos®Rainbow)推出第5个年头，这是一款庆祝骄傲月(Pride month)的限量版口味。对于Doritos来说，有必要突破界限，与目标受众建立联系，并扩大“没有什么比做你自己更大胆”的品牌定位。目的是传达多力多滋对LGBTQI+（性少数群体）事业的支持，并围绕Doritos®Rainbow运动建立知名度。

展开活动的基础第一步：开通TikTok社媒账号

Doritos®在20年10月开通了TikTok账号，这是迈向TikTok舞台的第一步！现拥有1.1万+粉丝，5.7万+的点赞数。简介处放置官方购买链接，这是一个很好的转化通道，被吸引的用户可以直接点击跳转即可购买，这个地方品牌一定要利用起来！

与著名创作者合作，展开全新的宣传活动

2021年，Doritos 发起了#LiveYourFreedom 活动。为了更好的宣传这个活动，Doritos开通了一个新的账号。

重点是著名变装皇后 Gloria Groove(格洛丽亚·坡德)演绎的永恒的George Michael(乔治·迈克尔)赞美诗《Freedom》。该活动邀请人们——庆祝并享受成为自己和想成为的人的自由！

广告保证曝光度，二重唱视频互动满分

这一战略是为了让TikTok用户在品牌标签挑战(Branded Hashtag Challenge)中演唱自由(Freedom)，与歌手一起表演二重唱。这一模式是由三个强大的One Day Max和Brand Premium In-Feed广告维持的，这些广告保证了游戏的曝光度并提高了玩家对挑战的参与度。

这一活动取得了巨大的成功，超过了之前的标准，品牌标签挑战的视频浏览量为10.5亿，参与率为14.4%！这个创意在TikTok上成功地脱颖而出，广告召回提升了17.3%，与LGBTQI+事业的品牌关联提升了16.4%——这是唯一一个经历这种提升的品牌。

“每天用 Doritos®Rainbow（多力多滋彩虹）挑战话题是该活动触及范围的基础。一周内视频浏览量超过10亿次。数字媒体机构Blinks/e的客户总监卡拉·迪萨诺(Carla Di Sarno)惊叹道！

哪些品牌适合在TikTok投放广告呢?

1️⃣以年轻族群为目标的品牌

TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示，66％的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主，TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

2️⃣以拓展全球为目标的品牌

TikTok目前已登陆155个国家/地区，支援75种语言，借助这股强大的社交影响力，品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。根据Sensor Tower数据报告，截至2021年1月为止，TikTok是全球下载次数最多的应用程式，下载量已突破20亿次。

小嘎思考及总结：

利用TikTok来完成一场有意义的活动吧，不仅可以大大提高知名度，更宣传了有意义的正能量观念，是一个完美地塑造品牌的方式！

吃鲸MCN——我们将继续寻找更多方式，帮助品牌商家朋友们打响名号，树立品牌价值观，扬帆出海！?

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