企业出海时代，品牌如何抓住独立站热潮？

据相关数据统计，2021上半年中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值的33.48%，预计全年渗透率将达到40%。近些年，跨境出海行业势头发展迅猛，在疫情期间更是快速发展，已经逐渐成为稳外贸的重要力量。许多消费者在疫情期间保持或提高了在品牌官网的线上消费占比。相比第三方平台，全球消费者更青睐品牌官网购买过程简洁、提供稳定产品和服务等优势。

高达80%的跨境电商上市公司开通独立站，逐渐朝着由追求规模化的粗放发展，转变为品牌出海时代的精耕细作的趋势发展。而这背后，是技术服务、用户群体、流量方式等层面的变革，共同汇成了一股驱动力，加速独立站的全球布局。

因此，在面对国内外风险挑战加剧，外贸形势严峻复杂的情况下，更应该重视品牌建设。

做品牌化的独立站需要具备的基本条件

1、要有完整统一的品牌定位和品牌调性。

2、要有成熟的供应链管理体系和质量管控体系。

3、要有完备的线上流量运营体系，包括站外获客和站内留存转化，以及私域流量再运营。

提高品牌认知度的阶段发展

1. 品牌识别阶段

针对目标客户群使用可视化+内容的形式，打造品牌的知名度，首先，从媒体层面看这样的形式，还是很有必要的，它可以最大程度的增加平台及产品属性的重叠，其次，通过建立不同的区域市场，重点留意不同媒体的分布比例，这个阶段也是提高跨境电子商务可见性的最有效手段之一。

2. 再营销阶段

再营销是解决电子商务平台转换问题的中心思想，是对之前数据积累的深入应用，这个阶段的推广是针对顶级客户群的深入挖掘和再营销。

3. 互动阶段

这个阶段属于还没有继续吸引目标客户群注意力的阶段，参与是快速传达跨境电子商务品牌概念和价值观，是建立平台的偏好为进一步转型奠定基础的一种有效手段。

推广品牌独立站的途径

1. 利用SNS社交媒体平台

通过Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Pinterest等社媒平台做推广，积累一定的粉丝后做一些新品市场调查、产品赠送或者抽奖等互动活动后，再逐步开展引流的工作。

2. 邮件营销

这个方式想必大家都已比较熟悉，优点是成本低，见效快，适用于品牌二次营销。

3. 分销联盟

以佣金形式鼓励营销人员分销产品

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