会展大咖说｜刘松萍：广东会展创势迎变背后的产业逻辑

2021年，广东会展业虽艰难前行，仍交出了靓丽成绩单。其中，广州、深圳是全国乃至全球会展业恢复较好城市。据初步统计，2021年，广东省的广州、深圳、东莞、佛山四城市共举办展会345场，展览总面积约1300多万平方米。其中，广州展览面积约684万平方米，深圳514万平方米，东莞约100万平方米，佛山（潭洲会展中心）约81万平方米。展览场次和面积均为全国第一。此外，一系列的重大会展活动恢复举办，如广交会、高交会、珠海航展等。仅2021年12月，就有“读懂中国”国际会议、从都国际论坛、大湾区科学论坛三大国际性会议，获习近平总书记致辞或贺信。2021年，广东会展活动基本上全年不间断，这有赖于广东各级政府部门对于会展业的大力支持、科学管理、精准防控，也有赖于广东会展人为会展业创新发展贡献的广东力量。

一是政府扶持力度加大，全方位保驾护航。广东省商务厅制定了“粤贸全球”“粤贸全国”计划，遴选国内外优秀展会，通过线上线下相结合方式，促进广东企业“走出去”，畅通“双循环”，构建新优势。去年12月26日，广东省商务厅印发了《广东省推动会展业高质量发展的若干措施》，提出培育主体、优化项目、规范秩序、推进绿色生态等十条推动会展业高质量发展措施，实施“会展企业百强”，持续加大支持力度，促进会展业新一轮快速发展。

二是行业协会主动作为。一方面，全面参与“粤贸全国”展会活动。在广东省商务厅的指导下，广东省数十个行业协会参与“粤贸全国”启动仪式、“粤贸全国”活动调研等活动，并组织企业积极参与省内外展会活动，帮助企业拓展市场，取得良好成效；另一方面，主动承接政府职能转移工作，发挥桥梁作用。如广东会展组展企业协会受广东省商务厅委托，组织“广东省会展项目企业评选”“粤贸全球”“粤贸全国”等。

三是专业大展品牌引领。从整体上看，2021年广东省会展业尚未恢复到疫情前水平。从局部上看，品牌大展快速复展，2021年10万平方米以上展会共有30多场，部分超级大展逆势增长，纷纷突破20万平方米甚至30万平方米，如深圳家具展、广州美博会、深圳礼品展、深圳光博会等超级大展实现爆发式增长，彰显头部展会强劲的反弹能力。

四是数字会展创新融入实践。2021年，以广交会、环球资源为代表头先企业进一步引领会展数字化升级，举办了数十场系列线上展览。与线上展览相配套的线上会议、线上直播、线上发布会、线上签约等板块也得到快速发展。即使在线下展恢复举办之后，许多线下展仍然举办了线上展，实行“双线展览”模式。

2022年，广东会展创势迎变。

首先，将全面推进会展业高质量发展。广东是我国展览业的排头兵，也是我国会展业高质量发展的前沿阵地。2022年，广东省将逐步落实《广东省推动会展业高质量发展的若干措施》，“粤贸全球”“粤贸全国”计划进一步推进，培育会展业经营主体（广东省会展企业百强扶持政策落实），壮大会展项目（广东省会展项目百强），鼓励会展模式创新、推进绿色生态会展、完善会展业公共服务体系。广州、深圳、佛山、东莞分别制定了会展业高质量发展政策，各自引领广东省展览业新一轮高质量发展，提高品牌化、数字化、专业化水平，巩固提升国际竞争力和影响力。

其次，快速推进会展业标准化建设。近年来，广东省会展业标准化已有序推进。如《推进广东商务信用建设行动计划（2020—2022）》对会展组展企业、会展服务企业开展信用审查。广东省商务厅已开展“广东省会展企业百强”“广东省会展项目百强”等评选活动，对会展企业、会展项目进行分类评级，规范化引导企业发展。2022年举行了广东省会展业标准化委员会成立大会。广东省会展业标准化委员会将正式开启会展业标准化建设工作，加强与国家标准化组织联系，制定、宣贯、实施更多促进广东省会展业规范化发展的行业标准，将推动行业标准化、规范化发展，使广东省会展业的标准化建设“更上一层楼”。

再次，持续推进会展业品牌化建设。近两年，广东各会展城市更加注重品牌引领行业发展，引进品牌企业、引进品牌会展项目成为城市会展业发展的重要工作。如深圳在世界范围内引进特大型展会、佛山引进国内会展龙头企业并成立混合制合资公司，2021年首次引进便举办10万平方米“广东工博会”。

再其次，专业化人才引领会展业发展。当前，会展业传统经营方式遭受巨大挑战，互联网科技企业、行业媒体、实体企业凭借各自优势“跨界打劫”，传统会展企业面临转型升级多重压力。专业化人才队伍是会展企业参与市场竞争的核心要素，大力培养创意设计、内容策划、新媒体运营、社群管理、数字化营销等方面专业人才，是引领广东会展业高质量发展的重要保障。因此，通过重点展馆和品牌会展项目，开展校企会展业联合实训，促进学历教育与职业培训相结合，满足广东会展业人才需求。

最后，信息科技变革会展业经营模式。“元宇宙”概念风靡全球，对会展业而言，其本质是会展与科技深度融合，VR/VR、数字孪生、人机交互、人工智能、区块链等新技术发展应用，将在会展形式、内容设定、观展方式、观展体验、信息获取、营销场景、营销方式、服务模式、社交场景等方面发生显著变化。在新技术的冲击下，会展营销和服务都发生了前所未有的变化。会展企业应主动拥抱科技，从用户角度出发，加强体验，强化与科技企业、文旅的融合发展，创势迎变。

【作者简介】

刘松萍

广东会展组展企业协会会长，广州大学中法旅游学院教授、博士。出版专著、教材《会展、经济、城市：中国广交会的综合研究》《会展服务与管理》等14部，核心期刊发表会展论文20余篇。先后策划举办、组织国际组展人之声论坛、组展人沙龙、展览展示展、会展文化节等品牌会展活动。

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