TikTok游戏话题浏览上涨，预示出海新机会（1）

从去年6月份开始，多个媒体报道称在全球范围内使用TikTok的游戏广告主已经超过1000家，这也充分证明TikTok在全球玩家群体中是具备强大的带动作用的，或将成为中国游戏厂商出海不可或缺的重要渠道之一。

尽管TikTok在游戏厂商心中的权重正在不断提升，但市场上目前还没有权威的指导性报告，让厂商们了解TikTok平台。所以本次小编将结合TikTok For Business与全球知名游戏数据分析机构Newzoo合作产出的调研报告《TikTok ：全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书》分析2022年中国游戏厂商如何结合TikTok出海。

1.寻求国际化依然是趋势，TikTok是出海的关键渠道

游戏行业在国内由于流量见顶、不断收紧的版号及监管政策等等原因，几乎到了瓶颈期，厂商们都开始向海外市场转移。

从市场规模上看，根据《2021年中国游戏产业报告》中显示的数据了解到，2021年国内游戏市场收益2956.13亿元，同比增长6.4%——涨幅远低于2020年的20.71%。但同时，该报告也指出2021年中国游戏在海外市场的收益已经达到了180.13亿美元，同比增长高达16.79%；从产品层面上看，2021年PRG游戏《原神》在海外爆火，也让我们看到了二次元赛道游戏以及更多样的游戏品类出海的可能，再加上国内厂商超强的产品研发能力与营销能力，成为了出海的优势。所以出海游戏厂商寻找新的增长空间成了重中之重。

TikTok因为玩家覆盖更广、玩家黏性更强，已成长为一个表现非常强势的渠道，背后原因有三点：

（1）TikTok平台更具活力，去年TikTok以突破性下载及消费等多维度跑赢全年，月活也超过了10亿。

（2）TikTok的移动游戏客群基础大，2021年全球移动游戏玩家已达28亿，对13个国家和地区的10800份调研样本中显示，受访者中约有49%的移动游戏玩家是使用TikTok的。

（3）TikTok对新兴移动游戏市场影响十分显著，在东南亚、巴西和土耳其，使用TikTok的移动玩家占比非常高。比如作为国内许多厂商出海首选的越南，有多达71%的移动游戏玩家活跃在TikTok平台上。

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