2022品牌出海会遇到哪些风险与挑战

品牌出海是如今跨境行业的一大趋势，对于品牌而言，找准风口红利，抓住新的赛道，可以让商业得到快速增长，事半功倍；与之相对应的便是出海掘金的风险与挑战，虽然不能说寸步难行，但至少是涉足完全陌生的领域。

品牌出海面临哪些挑战与挑战

1、文化差异

很多品牌在出海时会优先选择国内的爆品进行销售宣传，但经常会出现水土不服的状况。

中国消费者喜欢不代表海外消费者也会喜欢，地域、经济、文化的差异必然会造成接受度的差异，不能深度了解本土的民风民俗，对于目标人群以及品牌传播便会是很大的阻碍。

如果没有洞悉本土的专业人才，一方面没法很好的帮助品牌落地，融入本土，另一方面对于品牌的推进也是寸步难行。

2、品牌建设

第一点便是品牌销售渠道以及供应链的搭建，如果是以产品+服务为导向的话，那么如何布局销售站点，建立销售渠道便尤为重要。同时品牌在出海前也应明确出海后的品类选择，像电子3C、美妆个护、服装等都是海外市场的抢手品类，这一方面应做好选择与取舍。

第二点便是模式，是采用国外较火的DTC模式还是选择平台卖家，或者品牌自身做线下基建等等。

第三点便是目标市场和人群，是选择北美、还是欧洲，是选择传统市场还是新兴市场，是专注于跨境电商，还是社交媒体+电商一体化，这些都需要品牌出海前期搞明白。

3、市场营销

说到营销，自然是离不开海外媒体，像专业的门户网站CNN，社交媒体平台Facebook、Youtube、Ins、Tiktok等等都是能带来很好传播效果的媒体渠道。

品牌出海初期如何进行

1、专注品牌体系打造

在传播之前，整个品牌的价值观、视觉体系等都是要根据目标市场以及用户需求去打磨好的，品牌要以一个成熟的形象，包括定位、品牌价值、品牌故事等等去面对新的市场。

2、改造生产交付渠道

品牌可能需要改变其存储、性能和运输渠道，以满足不断增长的全球需求。

3、打造爆款

社交媒体的本质传播逻辑其实就一个关键点，那就是打造爆款。

根据这个逻辑其实品牌前期就可以围绕两个维度来进行拓展，第一个维度是爆品，如果产品性能或某一个亮点特别突出，就可以围绕核心点大幅度外围扩散。

第二个便是没有特别突出的产品利益点，那就做病毒/事件传播，通过裂变的方式提升品牌的知名度和口碑。

4、保护知识产权

管理知识产权（如版权、专利和商标）的法律因国家而异。NAFTA保护在美国加拿大和墨西哥申请的专利和商标，但不在其他国家/地区。精通国际知识产权法的律师应在进入市场前检查、调整或注册任何重要的知识产权，以保护品牌。R2（Rights2）为全球知识产权问题提供知识产权咨询和管理服务。

5、寻找当地合作伙伴

与尝试从另一个国家开展业务相比，找当地合作伙伴可以帮助卖家品牌建立新的业务关系、发现渠道并更轻松的扩展市场。

以上就是小编对品牌出海面临的风险与挑战的一些相关内容，希望可以对各位有所参考。

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