如何走好跨境道路，独立站+亚马逊（三方平台）

众所周知，现在跨境电商发展是比较好的，也是中国外贸出口新业态，国家文件也提出加快推进跨境电商综试区建设，更好地发挥综试区对跨境电商的示范引领作用，以创新破解深层次矛盾和体制性难题，培育外贸竞争新优势，促进外贸业态融合和贸易产业融合，带动各地开放型经济发展。

前段时间亚马逊的封号事件，给多少卖家敲响了警钟，很多跨境头部企业招到重创。在这次事件中，有的卖家仍坚守在亚马逊上，也有的卖家转投独立站，重新开展跨境新模式。但是不管是在亚马逊，还是独立站，遇到的困难也不相同，两种模式各有其优点与缺点。

第三方平台

优势：平台型最大的优势就是平台自带流量，不用操心建站，相当比较省心。

劣势:平台规则多，店铺容易被封，同时抽佣高，用户数据都是属于平台，很难去做老客户营销复购；竞争激烈；利润低；卖家地位低(买家可以30天无理由退货)。

独立站

优势：利于打造企业品牌；独立站拥有用户数据，可实现用户复购和转介绍；不受第三方平台规则限制，想做什么就做什么；没有平台佣金抽成，可以降低订单成本。

劣势:独立站最大的劣势，就是独立站的优化推广过程。

了解完三方平台与独立站的优劣势时，对于用什么模式来做跨境电商是一个比较难抉择的，但是想一想，著名经济学理论，鸡蛋不能放在同一个篮子里。那么，做外贸也是一样，在有充足的资金条件下，不要什么二选一了，可以两个模式一起做，形成优劣势互补，这也是很不错的跨境外贸的道路。当然在资金不充足的情况下，在深入对比二者的优劣，你在哪一方面比较擅长，挑选一个适合的平台。

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